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香飄飄旗下Joyko品牌設計

當一個品牌把自己的客戶始終定義為年輕消費者,它將如何保證可以長久迸發鮮活的品牌生命力,并始終與一批又一批年輕消費者站在一起,出現在他們品牌選擇序列中的前排呢?

針對這個品牌終局問題,香飄飄交出了自己的滿意答卷:Joyko。這是香飄飄首次拓展奶茶、果汁品類以外的健康零食類品牌。所謂品牌老化其實一直是個偽命題,實際上是產品老化了,只有產品的年輕化才能激發品牌的年輕化,煥活品牌的生命力。

產品的本質是購買理由,包裝就是放大購買理由。在這個顏值即正義的時代,90后正悄悄改變著整個社會的美學基礎,而在當前大部分食品包裝設計普遍落入俗套的階段,如何將產品購買理由視覺化、符號化的同時,打造出讓年輕人看了就想買的包裝呢?此時,香飄飄把它的目光再次投向了巴頓。

  • 客戶名稱 :    香飄飄食品股份有限公司
  • 服務內容 :    品牌設計、VI設計、包裝設計、LOGO設計
  • 創作日期 :    2020-03-05

杭州品牌設計

香飄飄旗下joyko品牌設計

 

 

 

 

找準創意起點,注入品牌基因

 

如何為Joyko打造讓人看了就想買的包裝?當我們面對這個命題時,我們并沒有急著揮灑創意,而是一邊思考一邊從市場中尋找答案、驗證猜想。

2018年CBNData發布的《天貓食品行業趨勢分析報告》發現,女性代餐消費金額貢獻度逐年上升,貢獻七成以上消費金額,而且女性消費規模不斷擴大,

近一年來女性代餐消費規模是男性的2.5倍。90后95后年輕人也是代餐消費的主力軍,消費占比合計接近90前整體,消費規模持續增長。

 

Joyko所面對的消費者,是一群追求時尚高顏值、高端化、高性價比的90后、95后,其中絕大部分不乏追求品質、享受精致閑適的生活的年輕女性。

巴頓從消費人群出發,從標識到包裝為Joyko注入女性化×年輕化 的品牌基因。

 

 

 


香飄飄奶茶

香飄飄誰設計的

 

 

 

 

每個字體都是一個有著不同性格色彩的人

 

為了體現年輕化、高顏值、真健康的品牌個性,在字體標識的打磨研發上,纖細規則的無襯線體,不僅觀感上可以讓人感受到大方輕盈、

 優雅現代的品牌氣質,結合產品更能帶給人安全食品放心品質、纖細吃不胖的直觀聯想。

 

“Joyko品牌名稱里的兩個O,看起來就像兩只眼睛。

”團隊設計伙伴無意間的一個玩笑卻悄然為Joyko接下來的包裝創意注入了新的靈魂。


 

 

 


香飄飄品牌設計

 

 

 

 

發掘品牌與生俱來的戲劇性。

高顏值,當然還是要看臉!

 

Joyko因為品牌名稱里的兩個O,印在包裝上,就像兩只眼睛,我們突然想到,如果產品有自己的個性,他們會怎么表達自己的想法呢?

這是品牌與生俱來的戲劇性,我們索性把貪吃的嘴巴做在了包裝上,并根據不同口味把產品包裝擬人化,比如帶著葉子形狀瓜皮帽的草莓大大,

燙著爆炸頭的溶豆先生,讓他們大方地告訴消費者,我們的產品健康怎么吃都不會胖。 

 

產品的本質是購買理由,包裝就是放大購買理由。我們大膽地把包裝人格化,給它們加上嘴巴,

讓產品開口說話、自己為自己代言,此外包裝人格化不僅讓品牌的個性更加鮮活,更利于后續產品的系列開發。

這種新奇的熟悉感,即刻間讓Joyko這樣一個新品牌成為千萬追求顏值、喜歡“看臉”的年輕消費者的老朋友。


 

 

 


設計公司

 

 

 

 

溶豆豆豆

酸奶堅果溶豆麥片:包含三種益生元水果溶豆以及混合果粒的大塊酸奶。

產品采用FD航天凍干技術,鎖住果干、酸奶塊以及溶豆的新鮮和營養;十余種豐富配料,搭配低溫長時烘焙谷物麥片,一口享受多重美味。


 

 

 


vi設計

品牌設計

食品包裝設計

香飄飄joyko品牌設計

麥片包裝設計

 

 

 

 

草莓大大

酸奶堅果水果麥片:添加超高顏值完整大顆草莓以及混合果粒的大塊酸奶。

產品采用FD航天凍干技術,鎖住果干、酸奶塊以及溶豆的新鮮和營養;十余種豐富配料,搭配低溫長時烘焙谷物麥片,一口享受多重美味。


 

 

 

 

 

 

 

購買鏈接

—— 香飄飄天貓旗艦店 ——

—— 香飄飄京東自營旗艦店 ——

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香飄飄包裝設計

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