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品牌策劃固然重要,但千萬不要被輕易忽悠!

只要一個企業具備自己的品牌,就一定要對這個品牌進行策劃,故將這種行為稱之為是品牌策劃,但是品牌策劃里面的水也是不淺的。企業存在的最終目的就是使品牌發揚光大,許多老板甚至是專家卻搞不清一個最基礎的常識,就是將品牌認為是企業自身最重要的概念。其實品牌策劃也是有很多忽悠人的地方,下面就以餐飲行業為例,具體說一說。

一、要對品牌有正確的認知

品牌并不是企業所建立的,而是消費者內心培育而成的。大部分人都認為之所以要進行品牌策劃,就是為了使整個企業的形象通過策劃進行推廣,讓大家喜歡自己公司的產品。甚至是許多戰略專家都在不斷向員工或者是周圍的人灌輸一種錯誤的想法,就是品牌之所以能夠成功,就是因為企業的創意和策劃能力。

其實這是錯誤的,品牌雖然需要靠廣告宣傳,但是不是最重要的,最重要的就是這個品牌在顧客的心里留下了何種印象。如果留下的印象很好,那么甚至可以讓這個品牌在顧客的心里成為一種信仰。

二、信仰非常重要

無論是企業還是消費者,在內心里面是一定需要信仰的,只要擁有信仰,便可以擁有力量,讓企業越走越遠,讓消費者越來越支持。但是在此基礎之上也一定要了解基因品牌的基因,這是品牌成長的關鍵所在。這就說明每一個品牌都非常需要一個靈魂人物,例如微軟和比爾蓋茨是息息相關的,蘋果是離不開喬布斯的。

其實一個成功的品牌創始人就是一個品牌的最明顯符號,如果想要一個品牌策劃成為一個成功的品牌策劃,那么企業家們一定要思考的問題就是如何將這個品牌培育成功。盡管問題很短,卻任重而道遠。

總而言之,在進行品牌策劃的時候一定要心里清楚,不要被那些舊式的錯誤思維所束縛。一個品牌雖然名義上是屬于企業的,但是實際上它是屬于消費者的品牌,如果消費者肯定,那么這個品牌的生存空間便十分廣闊,如果消費者不買賬,那么這個品牌也失去了存在的意義。

進行策劃之初一定要以消費者為最中心的人物,消費者在購買產品的時候,不僅是能夠在需求上得到滿足,更是能在精神上得到享受,這樣才算是將品牌策劃做好。

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