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如何從維度的角度進行品牌策劃?

如果想拿出一份非常優秀的品牌策劃,那么是一定對知識有很大的需求程度的,但是這里不談知識,只談思想和維度。從維度的角度來對產品進行品牌策劃,讓整個品牌獨樹一幟,是如何才能做到的呢?下面就來說一說。

1、要懂得突破

暫且不提現代的種種品牌策劃標桿式的方案,就談在中世紀時期,著名的奢侈品品牌香奈兒便是突破傳統的標桿品牌。因為在那個時代里面,女性普遍的服裝都是五花大綁似的服飾,但是香奈兒突破了原本的穿衣風格,將女裝推向簡單并且舒適的設計感覺,從而使女性地位也獲得了改變。

這樣的品牌故事是讓人非常感興趣的,不僅引人入勝,也可以在同時改變消費者的思考方式,讓消費者認為只要穿上香奈兒的衣服,便可以在一定程度上獲得女性地位的肯定,這樣緊緊抓住消費者的思維,對于香奈兒而言是有很大好處。

2、要學會洞察

進行品牌策劃時,一定要擁有細致的觀察力,例如消費者在購買東西時往往是嘴上一套,而心里想的又是一套。雖然表面上想要買安全的便宜車,但是又對豪華的寶馬非常向往,他雖然喜歡的并不是寶馬的樣子,只是喜歡寶馬那種受人尊重的感覺,這其中的根源就是人類靈魂深處的貪婪與虛榮。

而寶馬的品牌商之所以能夠賣出如此高價,其中的配置自然是占一部分,但是更具分量的就是它的企業抓住了消費者的虛榮心理,進而可以使商品的定位提高很多,所以才獲得了更多的溢價能力。但是別擔心,因為這樣的企業也會將消費者原本的需求完全滿足,就像沒有人會說寶馬車是不安全的車。

在看完上面的內容之后,應該就了解了如何抓住人內心深處的想法,去進行品牌策劃的真正精髓。從維度的角度進行品牌策劃,使商品的最大效應得到發揮,最好是可以使商品的定價進行大幅度的提高,既可以給企業帶來大量盈利,又可以推廣本品牌成為一個高層次的品牌。善用這些品牌策劃的好方法,這些品牌之所以能夠成功,就是因為他們正確地運用了心理學以及人類學等相關知識,對于消費者密切的洞察是決勝的關鍵。

 

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