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2019-10-22

原創觀點

如何定義好設計? | 品牌策略設計

大家好,首先,很高興在此分享觀點,也謝謝大家這么多年對巴頓品牌設計的關注,謝謝。

 

談到好設計,讓我想起多年前看到朱光潛談美這本書里面談的一個觀點:叫做:從心所欲,不逾矩。其實很好理解,從心所欲就是,隨心所欲,不逾矩,就是不越過規矩。如果拆開來看都很容易做到,但是如果把他們放在一起,那就是看上去很矛盾的事情了,比如我們做品牌設計、LOGO設計等工作的時候,最好的狀態就是隨心所欲,天馬行空的去創造一些東西,但是又不打破規矩。這個規矩可能是客戶的需求,也許是一些設計之外要考慮的框架等等,顯得那么自然,這就是一個極好的設計,但是事實往往是,設計師一旦隨心所欲了,就會破了個規矩。要么就是十分遵守很多規則,又缺少了隨心所欲,放松的那種創作狀態,始終是很難平衡好,所以我們認為好的設計就是,從心所欲,不逾矩。

 

舉個我們公司創作的國際戲劇聯盟這個品牌設計項目來講,比較有代表性,已經拿了德國紅點設計,香港環球設計大獎和臺灣金點設計大獎。

 

 

 

 

創作初期的時候我們先是用了一個叫忘記標準答案的做法,直接從感知上去思考,國際是一個怎樣的表達,最終找到了西方,東方這個角度,那戲劇又是怎樣表達更好,由于在中國的一個設計項目,我們東方漢字是很寶貴的品牌資產,我們引用了戲這個具備soul的點來切入,但是這樣遠遠是不夠的,我們又考慮到了西方是怎么樣的表達更好,最終選擇用國際戲劇聯盟的英文首字母來設計,巧妙的將國際戲劇聯盟首字母ITTA和漢字戲融合了,達到了一個溶才能融的哲學效果。西方人看到英文是親切的,東方人看到漢字也是親切的,這個時候我們是隨心所欲的創作了這個項目,但是里面該有的規則似乎是渾然天成一般,潤物細無聲,所以這個項目能拿國際大獎也變得順其自然的事情了。

 

 

{ganrao}