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2019-10-24

原創觀點

如何進行品牌設計工作?

首先我們進行品牌設計工作的起初,我們的立場始終是和客戶一個團隊,也只有只有才能共同把品牌設計工作一起完成出色。我們品牌設計公司其實就是客戶的品牌副總,也可以說是客戶團隊的外腦團隊,更好的提供我們的服務幫客戶做的更好。然而我們的客戶對他們的產品是十分了解的,這是十分值得我們去學習的,當然我們是對品牌設計工作十分熟悉的,也值得去和我們的客戶分享我們的工作經驗和創造力,共同去達成一個目標畫像,一起去完成品牌建設、品牌IP設計、品牌策劃或者品牌升級改造空間設計等等工作。

 

當我們接觸到一個陌生領域品牌或者熟悉領域的品牌的案子時候,我們要做的是忘記標準答案,為每一個品牌去量身打造屬于他的品牌個性,無論是多么相似的品牌,行業或者名稱,他們品牌的魂肯定是有差異的,這需要我們去捕捉到,感受,然后設計出來,經驗固然是重要的,但是持續的創造力是更可貴的。

 

品牌工作一開始首先我們會和客戶進行當面溝通,了解項目情況,確定共同目標畫像,啟動設計項目,接下去就是部門之間客觀的設計目標,部門之間的合作溝通與客戶的整體溝通工作,然后我們會做每天的設計工作的質量和進度的評估,再到內部的品控系統,一旦經過內部品控系統,我們會對客戶進行設計方案提報??突范ǚ槳?,我們再進行展開方案,做到更多的細節工作的設計。進行品牌設計工作的時候,我們會進行當下項目組建合適的總監、設計師團隊來運作項目,確保效能的提升。

 

上面我們講到的是品牌設計的流程,這里講品牌設計工作比較細的環節,舉個例子:比如當時老娘舅的情況是帶著特勞特的定位, 找到了兩家設計公司,付了兩筆費用,哪家設計的好選哪家,可以看出老娘舅公司對品牌建設是很重視的也愿意投入時間和金錢,最終選擇了我們巴頓品牌設計團隊,在此我們也是十分感恩老娘舅團隊。當時我們做的是第五代形象升級設計,老娘舅以前是“去骨燒魚飯專家”的品牌定位,后面又提出了“香稻好米飯”定位,所以原來的設計和定位有點不匹配,需要品牌升級設計,我們在進行項目設計的時候,做法也是比較簡單粗暴,把大米做成一個大大的視覺符號。來體現他的品類感知:米飯好吃?;褂寫竺仔蝸笥?個意思:第一,大米寓意老娘舅特色品類“香稻好米飯”;第二,我們江南這邊魚米之鄉的文化也是正好契合的,新標識運用的黃黑色調鮮明醒目,之前品牌色黃色我們經過評估,還是保留了下來這個色彩印象,也更易被受眾識別與記憶。老娘舅字體設計也設計了很多個版本,有設計感的,文化感的,穩重大方的等等,最后包容穩重的這款字體是他們董事長尋找了10多年的字體,贊不絕口因為老娘舅幾個中文字體結構筆畫特別多,處理起來,既不能是滄桑老派的感覺,又不能很輕佻年輕的風尚,能承載老娘舅扎實厚重的企業實力,團隊設計的時候也花了時間去拿捏這個尺度。再一個老娘舅以前是一個舅舅的頭像符號,我們覺得logo去除頭像,使得信息包減少是品牌發展趨勢,但是老娘舅名字具有很強烈的指向性,完全丟棄顯得有點可惜。所以我們最終創作了幾組舅舅的版畫,當成品牌的輔助圖案去使用,這樣也讓受眾看到老娘舅的插畫對品牌有一個記憶。

 

 

 

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