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2019-12-02

原創觀點

都9102年了!商號、商標、品牌還傻傻分不清楚嘛?

“我們品牌明明做了很久,市場反映一直都很好,只是之前沒留意到商標?;ふ庖豢?,結果導致很多山寨品牌紛紛跟進分刮我們的市場,各地加盟商們也都開始叫苦不迭……”

在和不同客戶打交道的過程中,我們總是能碰到幾個上述的例子,不同的緣起,各樣的故事,卻遭遇同樣的境地。令人惋惜之余,究其原因,其實這樣的客戶都陷入了同樣的思維誤區:商號、商標、品牌,它們究竟是不是同一個概念???

 

我們先來說說商號,“商號主要是指從事生產或經營活動的經營者在進行登記注冊時用以表示自己營業名稱的一部分,是工廠,商店,公司,集團等企業的特定標志和名稱,依法享有專有使用權。商號權屬于《?;?/span>工業產權巴黎公約》所定義的工業產權范疇,經過依法登記而取得的商號,受到法律的?;?。我國法律對商號權未有明確規定,但《民法通則》中對企業名稱權的?;び芯嚀騫娑?。商號權具有人身權屬性,與特定的商業主體的人格與身份密切聯系,與主體資格同生同滅。”

這么看來,商號好像就是企業名稱?答案很簡單,當然不是。企業名稱是組建企業法人的必要條件,產生于企業成立之前,企業名稱被依法核準登記后,企業同時具備了其他條件才可以申請設立;商號是在企業成立之后,由企業在經核準登記的企業名稱基礎上創設,并在營業活動中使用而產生。另外,企業名稱是作為法人的公司或企業的名稱,該名稱屬于一種法人人身權,不能轉讓,隨法人存在而存在,隨法人消亡而消亡。 就好像是人名,商號像是筆名吧,人名是跟人格有關的,你辦身份證就好比是登記,筆名就不用登記,雖然也代表的是你,但是還是不如真實的名字。

所以商號,它是個指代名稱,指代的是這個經營主體。例如“杭州巴頓品牌設計有限公司”這是我們的公司抬頭,那么“巴頓品牌設計”就可以作為我們的商號使用。

但個別學者認為商號與企業名稱、廠商名稱為同義詞,鑒于企業乃商主體的主流形式,這種看法可以理解,但并不恰當。

 

說完商號,咱們再來說說商標,商標首先是一個法律概念,由商標法對其進行?;?,一經注冊,權利人就享有商標專用權。

商標受法律的?;?,注冊者有專用權。國際市場上著名的商標,往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律?;さ納癱?,未注冊商標則不受商標法律的?;?。

《中華人民共和國商標法》第三條
經商標局核準注冊的商標為注冊商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權,受法律?;?。
本法所稱集體商標,是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
本法所稱證明商標,是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。
集體商標、證明商標注冊和管理的特殊事項,由國務院工商行政管理部門規定。

 

商號與商標的關系極為密切,經常一起出現在同一商品上,商號有的情況下可以成為商標的,一個組成部分或同一內容,但有時又不是。商號和商標在作用和性質上是有區別的,主要表現為:

(1)商標主要是用來區別商品或服務的,代表著商品的信譽,必須與其所依附的某些特定商品或服務相聯系而存在,商標權屬于知識產權;

(2)商號主要是用來區別企業的,代表著廠商的信譽,必須與商品的生產者或經營者相聯系而存在,商號權屬名稱權,所以商號權與人身或身份聯系更緊密。

(3)商標權受到商標法的專門?;?而商號權僅比照民法通則關于企業名稱權的?;し椒ū;?。

(4)帶有某公司商號標記的含注冊商標的商品銷售到另一國家時,商標有必要在該國另行注冊,商號沒有必要另行注冊。企業將自己的商號注冊成商標使用時,或將已注冊的商標變更登記為企業的商號時,商標和商號就成為同一內容或是其中的一個組成部分。但是很多商號名稱不具有顯著特征,所以無法注冊成商標。

同一個商事主體只能擁有一個商號但是可以擁有無數個商標。

這么說明白了吧?你注冊了一家公司,擁有了商號,可當你誤以為商號就是商標時,大大的打在你的熱賣產品上,悲劇往往就發生了。所以商標注冊,不僅是初創品牌打入市場的必備措施,更是知名品牌主動防御的必備手段。

 

說完商號、商標,最后咱們在聊天天掛在嘴上一直在說的“品牌”。關于品牌的確切定義,歷來眾說紛紜,狹義來說它是一個經濟學概念;廣義來說它可以上升到文化符號的高度。但是巴頓認為,搞懂品牌,其實可以很簡單:

品牌,就是產品的牌子。”

你可別意外,切己體察一下我們說的品牌、品牌,首先它必須得是一個營銷概念,畢竟它脫胎于商業,既然是商業,怎么少得了產品?當我們和同行競爭同一個市場,誰不想消費者總是優先選擇我們的產品呢?那么第一步,就是得記住我們的牌子。

牌子是什么?不光是名字,還有它的圖形、顏色等等,這些我們都把它統稱為品牌資產。

之前的文章也有提及過,為什么要做品牌:

品牌的目的是實現消費者指名購買,從而降低流量獲取的成本甚至讓流量成本趨向于0;

品牌還有一個目的就是降低消費者的決策,提高流量的轉化率;

品牌營銷策劃就是圍繞這兩個目標進行推廣傳播溝通的策劃;

品牌營銷策劃第一步是設計品牌資產,也就是品牌頂層設計;

品牌資產就是能帶來效益的消費者品牌認知,通俗地說,就是買我東西,傳我美名;

品牌資產的要圍繞“降低成本”去創作設計,通過降低成本來提高投資的效率。

所以我們說商標是品牌重要的品牌資產,成功注冊的商標是受法律?;さ?,重復投資它品牌資產不僅可以保值還可以升值,而商號往往只能指代經營主體本身。

 

最后,讓我們用一個典型案例來總結一下商號、商標、品牌。

瓜子二手車、毛豆新車網是兩個大家都耳熟能詳的品牌,都隸屬于車好多集團,廣告鋪天蓋地,商標對他們來說就是重要的品牌的資產,而車好多集團則是商號的存在。 

期待與您真誠溝通,巴頓觀點,聊不完的品牌世界觀。

 

 

 

 

 

 

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