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2020-02-16

原創觀點

百事可樂logo設計的歷史

許多永恒的品牌都是永恒的,因為它們保留著人們知道并信任的logo設計。百事可樂是一個絕妙的例外。百事可樂logo設計歷史是不斷重塑的過程之一。在122年的歷史中,該logo設計已經進行了12次重新設計。而且,這甚至都沒有計入Diet Pepsi和Pepsi Max等風味變化的較小變化。不論logo設計更改了多少次,百事可樂都繼續提供人們期望的風味和品牌體驗。

 

 

百事可樂的logo歷史是什么樣的?以及每次重新設計時,它如何保持如此知名度?讓我們找出答案!

1893年:布拉德的飲料
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在百事可樂之前,百事可樂曾被稱為Brad's Drink,由藥劑師Caleb Bradham在1893年在北卡羅來納州的新伯爾尼(New Bern)創立。1886年,創建了可口可樂以幫助其發明者緩解他的嗎啡成癮。在那十年的后期,藥劑師查爾斯·奧爾德頓(Charles Alderton)發明了胡椒博士來幫助消化,并以檸檬,肉豆蔻,焦糖味替代了當時的蘇打味。

布拉德的飲料標志是一個白色背景上的藍色字標。字體大膽且華麗,這是百事可樂logo可以保留一段時間的特征,即使在更改顏色并被稱為百事可樂之后也是如此。

1898-1940年:紅色且渦旋形

1898年,布拉德的飲料被稱為百事可樂,百事可樂這個名字源于“消化不良”一詞,是消化不良的另一個詞。(請記住,在這些日子里,軟飲料被認為是藥用輔助材料。)

從那里,百事可樂公司迅速發展。1903年,布拉德姆(Bradham)正式為該商標注冊了商標,并且在短短一年內,他售出了20,000加侖的百事可樂糖漿。到1910年,全美24個州擁有240家百事可樂裝瓶公司。隨著公司找到立足點并發展壯大,其標志已更改了三倍。

首先是百事可樂的薄,紅色和尖刻的標志。

 

 

當Brad's Drink成為百事可樂時,logo的主要顏色變為醒目的紅色。裝飾原始字體的襯線和中高字母尖峰變得更長,從字母的頂部和底部伸出的類似于尖牙的尖峰,最后的“ A”伸出并像尾巴一樣盤繞。不變的一件事是百事可樂將其作為保健輔助品的品牌。在這段時間里,百事可樂的口號是“令人振奮,振奮人心,幫助消化”。

1905年,徽標變得更加柔和。尖峰縮回,字母變寬了一點。總體而言,徽標保持波浪狀,彎曲的形狀,最后一個“ A”保持尾巴卷曲。在此版本的logo中,從可樂中“ C”的頂部延伸出一條長長的橫幅,使此版本的logo比第一個版本更接近對稱。

 



 

僅僅一年后,logo設計又發生了變化。它仍然是紅色,它仍然是波浪形的,它仍然看起來很多像某些其他的可樂品牌的標志(更多的在一分鐘內)。1906年百事可樂徽標的迭代使字母再次變厚,并壓縮了文字標記,使字母“ P”和“ C”僅比其余字母高一點。

百事可樂還進行了其他一些重大更改:

  • 尖尖的襯線返回
  • “百事可樂”一詞轉成斜線,使logo更具能量感。
  • 在C的頂部橫幅中添加了“ drink”一詞,在標志中加入了號召性用語

這也是百事可樂和可樂之間最后一次冒號。


 

 

讓我們花點時間來談一下這段時間內百事可樂和可口可樂之間的相似之處。百事可樂距離品牌可口可樂年輕,時髦的代名詞還差幾十年。兩種飲料均以保健飲料的形式銷售,并且都以紅色和白色呈波浪形,彎曲,半草草字樣的標志。


對于百事可樂來說,1920年代和1930年代是充滿挑戰的時期,有時,他們似乎將成為蓬勃發展的可樂戰爭的失敗者。可口可樂在歐洲開設瓶裝廠并由羅伯特·伍德拉夫(Robert Woodruff)領導,后者將領導該公司在未來60年內發展。百事可樂宣布破產,隨后被Craven Holdings Corp.收購。1930年,百事可樂申請再次破產。

到1933年,百事可樂找到了他們與可口可樂區分開來的第一種方法,只是將瓶子的大小增加到12盎司,同時保持了5美分的價格標簽。除了可口可樂的6.5盎司瓶裝,該品牌還提供了更好的價值。如果還不夠明顯,他們1930年代的叮當聲絕對清楚地表明了其獨特的賣點:

百事可樂可謂是
十二盎司。
鎳也是兩倍。
百事可樂是適合您的飲料,
鎳,鎳,鎳,鎳,
Tri流,trick流,trick流,trick流……”

盡管各品牌的視覺感受非常相似,但百事可樂一直堅持紅白絲帶標志直到1950年,直到1940年才再次對其進行了更新以使其外觀更加簡潔。


 

1940年的logo與早期的百事可樂logo一樣,都是通過經典字體完成的。1940年版本的百事可樂logo的特征是,該商標的小寫字母上的襯線再次收縮,幾乎變得不可見,并且該商標的大寫字母變得越來越高。總體而言,文字變稀了,使徽標看起來更簡潔。

1950年:第三種顏色改變了一切
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今天,我們認為百事可樂是藍色的。這是可口可樂的“紅隊”的“藍隊”。但是在1950年之前,百事可樂和藍色之間沒有任何關系,直到他們揭開瓶蓋標志。單詞標記保持不變,但是現在它是在有形畫布上,而不是漂浮在太空中。在第二次世界大戰之后的愛國主義浪潮中,將標志變成紅色,白色和藍色才有意義。

 

 



 

 


在1950年代,百事可樂繼續將自己打造成具有更好價值的蘇打品牌。每天的標語是“每盎司反彈”,它承諾每瓶蘇打水比可口可樂要多。它承諾會更加有趣。

百事可樂當天的廣告還向人們展示了百事可樂是在海灘上度過的一天或與朋友社交的晚上的理想飲品。特別是,它是想要保持身材苗條的年輕女性的理想飲品-它被稱為輕食和蘇打水,不會讓您精神飽滿。

1962年:不再有可樂
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對于整個百事可樂品牌來說,這是關鍵的一年。發生了兩件大事:標志瓶蓋現在放平了,百事可樂(Pepsi-Cola)放下了“可樂”一詞。從這里開始,只是百事可樂。

 




除了放棄“可樂”一詞,百事可樂還放棄了他們在過去64年中一直使用的笨拙,漩渦狀的紅色字體。如今,百事可樂告訴全世界他們是誰,他們在瓶蓋上帶有醒目的無襯線,類似郵票的黑色文字標記。自1958年以來,百事可樂已成為“一種面向年輕的人的飲料”,這意味著可口可樂是針對那些不愿意的人,那些守舊的思維方式,與當今的青年文化沒有聯系的人。

在1960年代,百事可樂的標志呈現出更加對稱的外觀。百事可樂以這種更具現代感,幾何感的徽標和極簡甚至野蠻的字體,削減了目標人群,并向年輕消費者公開營銷,在1961年的廣告活動中將其稱為“百事可樂一代”。

 


 

 

 

1964年是百事可樂(Pepsi)推出Diet Pepsi(百事可樂)的一年,為飲酒者提供了更輕質的無糖汽水選項。

1973年:從瓶蓋到地球儀
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百事可樂(Pepsi)在1973年改用地球儀標志時就接受了1970年代的極簡主義。瓶子的蓋子剛好掉落。


 

 

但是百事可樂所做的不只是去除瓶蓋的棱線。該logo是品牌歷史上的第一次,彩色背景。左側為紅色,右側為淺藍色,白色是地球輪廓的保留部分,中間的條紋是“百事可樂”一詞的背景。logo先前版本保持不變,但縮小以適合地球的范圍。然后變成藍色。

 

1975年,百事可樂決定是時候在百事可樂挑戰賽中打入可口可樂的市場主導地位了。百事可樂挑戰賽是百事可樂于1975年發起的一項運動,向全世界證明其汽水的味道比可口可樂好。在購物中心和其他人流量大的步行區,將要求路人對可樂和百事可樂進行盲味測試,并說出他們更喜歡哪種。據百事可樂公司稱,人們比蘇打水更喜歡蘇打水。

1980年代:可樂戰爭風行一時
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但是可樂戰爭并沒有就此結束。他們只是在增加。到1980年代初,百事可樂已成為飲料消費者首選的地位,因為它在超市的銷量超過了可口可樂。故事的結尾,百事可樂贏了,對吧?不。

為了不被甜味的蘇打打敗,可口可樂改變了配方,將新可樂介紹給世界。人們討厭它。但這并沒有使他們討厭可樂。它并沒有使百事可樂成為蘇打水的第一品牌。在新可樂面臨巨大的消費者反對之后,可口可樂拿回了原來的可口可樂經典配方,然后悄悄地逐步淘汰了新可樂,因此可口可樂再次成為可口可樂。

這就是可口可樂的經典之處。老套。圣誕老人認可。相比之下,百事可樂得到了邁克爾·杰克遜和邁克爾·??慫溝娜峽?。百事可樂充滿現代氣息。百事可樂不需要修改食譜就可以為當今的飲酒者提供他們想要的東西。

1987年,百事可樂(Pepsi)對地球標志進行了一些改型。盡管改頭換面看起來相對較小,但此更新實際上發生了一個巨大的變化(和一些較小的變化)。

 


 

 

 

自1962年以來,百事可樂一直使用基本的全大寫無襯線字體。1987年,該品牌推出了自己的獨特字體。它仍然是粗體和無襯線的,但是除了基本的印刷體字母,這些字母還具有未來感,幾乎是數字化的。“ P”被拉長,“ E”的左側角變圓,而“ S”則變長,稍微平一點,有點像《星球大戰》徽標中的“ S”。該品牌將繼續使用此自定義字體超過十年。

不過,這并不是所有改變。組成地球輪廓的白色圓圈略微偏粗,logo中的紅色略偏紫羅蘭色。

幾年之內,百事可樂就不再使用這個logo,但這并不是世界上最后一次看到它。2009年,百事可樂推出了百事可樂Throwback,這是一種用純糖代替高果糖玉米糖漿制成的蘇打水。

1991年:分手
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1991年,百事可樂再次以戲劇性的方式更改了logo。他們保留了文字標記,保留了地球,但有史以來第一次,他們被分開了。地球儀移到logo的右下角,而現在已變為斜體的“百事可樂”一詞則以藍色延伸穿過徽標的頂部。在文字下方和地球旁邊的負空間中,我們看到一個紅色的條形,讓人聯想到logo的早期版本中的紅色橫幅。

 


 

 

 

 

向前傾斜字體表示百事可樂是具有前瞻性,前瞻性的蘇打水品牌。到了90年代,可樂戰爭結束了,雙方的領土都清晰了。不僅百事可樂和可口可樂是美國文化偶像,他們之間的競爭也是如此。比利·喬爾(Billy Joel)甚至在他的1989年的歌曲《我們沒有發動大火》中向可樂大戰大喊。

1998年:角色互換
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1998年,百事可樂(Pepsi)改變了他們在標志中使用顏色的方式。現在,標志不再是白色背景上的藍色文本,而是藍色背景,上面帶有“ Pepsi”一詞。

 


 

 

 

現在,紅色從背景中消失了,地球儀向上移動并移到字標的正下方。而且與其他版本的徽標不同,1998版的標志更深。漸變背景使感覺就像地球本身在文本后面發出的光和陰影給它帶來3D效果。自從百事可樂開始使用地球儀以來,地球儀并沒有用白色勾勒輪廓。就在那兒,向藍色的背景投射光線。

1999年,百事可樂發起了新的口號和品牌宣傳活動:“可樂的喜悅”。憑借全新的叮當聲和一系列廣告,該品牌已為新的千年做好了準備。

2003年:走向3D

2003年,百事可樂的新logo進行了一些調整。重新設計了地球儀,使其具有明顯的白色“亮”點,使其看起來像是用塑料真空密封的,從而使徽標看起來更平整。

更改了背景漸變,以使左下角成為光源而不是地球,并且字標和地球都以淺藍色勾勒出輪廓,使它們在背景下視覺可見。

文字也進行了小改觀。將微小的襯線添加回字體,并且字母具有淺灰色陰影,從而增強了其三維外觀。

 


 

 

 

2006年:百事可樂變涼了
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在可樂大戰中,百事可樂鞏固了其作為涼爽蘇打品牌的地位。他們從未停止過變酷。但在2006年,該標志從字面上看起來很酷。

 


 

 

標志的這種迭代將現在已經完全三維化的地球儀變成了蘇打水冷玻璃杯,表面上聚集著閃閃發光的冷凝水滴。字體與2003年版本保持不變,粗體并向前傾斜。

2008年:全球可樂領導者
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2006年的版本很酷,但是到了2008年,是時候進行另一次更改了。這次,百事可樂應該做出重大改變。著名的是,百事可樂向Arnell Group支付了超過100萬美元來設計其下一個標志,結果是:

3D地球再次變平。百事可樂的字體已經被世界所喜愛,它的替代是Gerard Huerta的百事可樂Light。沒有更多的襯線,沒有更多的大寫字母,也許是最具革命性的,甚至沒有的,在全球范圍內對稱的頻段。現在,地球儀向側面傾斜,顯示出一個寬的帶,地球儀朝上,朝底部變薄。

 

 


 

新logo喚起了微笑。百事可樂還年輕有趣,但也很友善。它扎扎實實,引人入勝,而且毫不掩飾。有時,甚至有些狡猾。

 

 


 

 

不是每個人都在微笑。與其他類似的徽標(例如,奧巴馬和大韓航空)相比,許多人稱其為過于簡單甚至懶惰。

其他人則稱其便宜而無情。在阿內爾小組公開討論徽標背后的科學,例如他們使用黃金比例確定地球的完美角度并將其與蒙娜麗莎進行比較之后,批評家稱其為自嘲和荒謬的。盡管公眾對此重新設計產生了很大的負面反應,但百事可樂仍然選擇重塑品牌,并于2014年對logo進行了微調,在全球范圍內刪除了藍色輪廓。

百事可樂品牌的未來
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誰知道百事可樂logo從現在起十年,二十年或五十年會是什么樣?盡管我們可以很好地猜出可口可樂的logo是什么樣子,但百事可樂一直在不斷重塑自己,并以新穎的方式將其舊徽標重新帶入品牌的重要組成部分。

 

 

無論世界如何變化或飲料領域發生了什么變化,百事可樂都在那兒,重新設計自己,以滿足粉絲們的味蕾。

 


 

品牌策劃

 

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