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2020-02-18

原創觀點

品牌設計與營銷有什么區別?

營銷與品牌的定義

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首先,在進入營銷與品牌之間的差異之前,讓我們首先介紹一下營銷與品牌的確切含義。

營銷被定義為您用來積極推廣產品,服務和公司的工具,流程和策略的集合。將營銷視為您與客戶建立聯系并促使他們購買產品或服務所采取的行動。

另一方面,品牌推廣是積極塑造您的品牌的營銷實踐。品牌塑造是關于定義您作為一家公司的身份。這是您的使命,您的價值觀以及讓您與眾不同的獨特之處。這是您的關鍵品牌元素,例如徽標,網站和品牌樣式指南。如果營銷是使人們第一次與您的公司互動的原因,那么品牌塑造就是使他們回頭多年的原因。

可以這樣想:如果您的品牌是“巨無霸”,那么您的品牌推廣將是“特殊調味料”,而您的營銷活動將是使客戶興奮的一口氣(例如您的廣告,社交媒體)廣告和其他廣告系列)。

 

營銷與品牌之間的差異
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好了,現在我們知道了它們是什么,讓我們討論一下營銷和品牌之間的主要區別:

營銷用于推廣您的產品或服務,而品牌則用于積極塑造您的品牌和您的身份。您兩者都需要一個策略,它們具有不同的目標和不同的結果。

  • 營銷吸引顧客的注意力,品牌塑造是保持顧客注意力的一種方式
  • 營銷驅動銷售,品牌驅動知名度和忠誠度
  • 品牌第一,營銷第二
  • 營銷策略來來去去,但品牌永遠存在
  • 品牌塑造對您的團隊的影響與對客戶的影響一樣大

 

營銷可能是吸引客戶注意力的好方法,但品牌塑造是吸引客戶注意力的好方法

無論您身處哪個行業,都有機會,您只是競爭激烈的一家公司。而且,如果您想引起轟動并引起客戶的注意,那么營銷絕對是必須的。

但是,一旦獲得了客戶的關注,就需要保持這種關注的東西,而這正是品牌效應的源頭。

人們想與他們可以落后的品牌和他們所相信的品牌開展業務—因此,盡管營銷將有助于擺脫混亂并在合適的人面前展示您的品牌,但是如果您想保持在那兒,就需要建立一個人們可以聯系的品牌。

因此,簡而言之,您需要正確的營銷策略以使您的品牌在競爭中脫穎而出,并向客戶說:“嘿!我來了!”,但您需要品牌塑造一種人際關系,建立長期聯系,并讓他們在最初的“你好”之后回來。


營銷驅動銷售,品牌驅動知名度和忠誠度

從根本上講,大多數營銷策略(例如SEO,內容營銷或廣告)都是為了推動結果,而且,通常是這些策略試圖推動的結果與銷售有關。

太好了!如果您希望公司成功,那么(當然)您需要推動銷售。

但是品牌需要采取不同的方法,而且需要更長遠的方法。如果您想增加銷量,品牌并不是最好的解決方案。但這最好的解決方案,如果您希望建立品牌知名度,樹立積極的品牌情感并培養客戶忠誠度,這同樣(如果不是更多的話)很重要,而這恰恰會對您的能力產生重大影響從長遠來看會推動銷售。

因此,在銷售方面,在品牌塑造時將營銷視為沖刺嗎?那更像是一場馬拉松。


品牌第一,營銷第二

您知道古老的諺語:“先出現的是雞還是雞蛋?” 好吧,如果我們談論的是這種說法的商業版本,則可能更像是“品牌或市場營銷先行?”。

在建立業務的宏偉計劃中,品牌總是要先于營銷。并且有充分的理由!您無法準確推銷尚未設計的品牌。

在您甚至沒有考慮制定營銷策略之前,您需要專注于品牌建設。您是誰的品牌?您想將什么帶入市???您的核心價值觀是什么?而且,最重要的是,您將如何與目標客戶進行交流?

僅當您對這些問題有答案時,才開始考慮營銷。因為一旦建立好品牌,您就可以更好地了解自己是誰,客戶是誰,以及與該客戶建立聯系的最佳方法,并且可以制定一種營銷策略,將其變為現實。

 

營銷策略來來去去,但品牌永遠存在

現在,請不要誤解我們的意思-只要您想建立成功的業務,就需要積極推銷該業務(#captainobvious)。但是,您用來推銷業務的策略只是暫時的;每種營銷策略都將有一個明確的開始,中間和結束。

品牌是不同的。無論您在企業中的哪個位置,您都將始終在努力確定自己是一家公司的身份,在受眾群體中樹立品牌的知名度,并與客戶建立更深入,更有意義的關系。隨著公司的成長和發展,您將需要隨之發展和發展您的品牌。

底線:營銷策略會來來去去(如其所愿?。┑瞧放??品牌是永遠的。

 

品牌塑造對您的團隊的影響與對客戶的影響一樣大

您的團隊將成為負責制定和實施營銷策略的人員。但是除此之外(您知道……他們的工作),它們實際上不會受到您的營銷的影響。

 

但是您的品牌?那是一個完全不同的故事。

品牌塑造對團隊的影響與對客戶的影響一樣深。就像您需要客戶相信您的品牌以便與您開展業務一樣,您的員工也一樣。當您建立一個團隊真正信任的品牌時,他們將更加熱情并致力于自己的工作。他們會努力工作,自我推銷,并提出自己的最佳創意-結果您的業務將蓬勃發展。

因此,制定營銷策略是團隊的工作,但是,如果您想將業務提升到一個新的水平,那么創建一個讓團隊感到興奮的品牌是您的責任。

 

品牌策劃

 

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