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2020-03-03

原創觀點

品牌設計之如何在化妝品行業樹立品牌

美容行業的競爭非常激烈。化妝品品牌塑造是幫助您使自己的美容品牌在人群中脫穎而出的關鍵-如果操作正確的話。為了獲得成功,您需要克服混亂,抓住理想客戶的注意力,并向他們展示為什么您的產品是他們所需的產品。最好的方法是什么?品牌推廣。

 

如果要在當今競爭激烈的美容市場上取得成功,必須對化妝品業務進行品牌推廣并制定可靠的化妝品品牌戰略。

但是,究竟如何做到這一點?讓我們看一下化妝品品牌化的所有方面,以及如何以在業界留下深刻印象的方式對公司和產品進行品牌化以及目標客戶:


化妝品品牌推廣的基本知識
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首先,在深入研究如何為化妝品公司建立品牌之前,讓我們首先介紹品牌基礎知識。

在品牌業務方面,您需要了解三個基本概念。它們被稱為“三個B” — 品牌,品牌塑造和品牌形象。

 

三個B之間的差異是細微但重要的:

  • 您的品牌是您在世界各地的公司的看法。
  • 您的品牌塑造是塑造您獨特,獨特的品牌的行為;將其視為使品牌栩栩如生的積極實踐。
  • 您的品牌形象是貴公司為向消費者描繪正確的形象而創建的所有關鍵元素,例如您的品牌聲音和品牌設計(包括徽標,網站或化妝品包裝),以便將信息傳達給受眾。

如果您想建立一個成功的,可銷售的美容品牌,那么這三個b都是必須的。沒有有效的品牌推廣,您將無法控制自己的品牌。沒有品牌形象,您就無法繼續品牌建設。這三個B的每一個都是相互補充的-如果您想讓化妝品品牌蓬勃發展,那么三個B都必須擁有。


開始品牌推廣之前要回答的4個問題
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現在,您已經了解了基本知識,您可能會想直接進入化妝品品牌化過程。有道理;您對您的業務和產品感到興奮,迫不及待想將它們推向市場。

但是,如果您希望您的品牌真正脫穎而出并有效地吸引您的理想美容客戶,那么在開始建立品牌之前,您需要回答一些關鍵問題。

 

你是誰?

在期望客戶與您的公司和產品建立聯系之前,您首先需要了解您的品牌身份。

如果您可以用三個詞來形容您的品牌,那將是什么?也許您是黑暗,前衛和創新的。也許您是女性,有趣和聰明的人。或者,也許您是純天然的,環保的和微妙的。

無論您要建立哪種化妝品公司,將您的品牌簡化為幾個形容詞都可以幫助簡化流程,簡化品牌建設并指導品牌決策。


您的競爭對手在做什么?您在做什么不同?

如前所述,化妝品界存在很多競爭。如果您希望您的品牌成功,那么您需要知道什么使您的品牌脫穎而出。

看你的競爭對手。他們正在做什么以在行業中嶄露頭角?您與眾不同嗎?知道是什么使您與眾不同并與眾不同,這就是您的不同點或POD。這將使您的理想客戶選擇您的產品而不是競爭對手。


您的使命和價值觀是什么?

客戶希望與可以站在后面的品牌合作。因此,如果您真的想與客戶建立聯系,則需要做的不僅是制作令人驚嘆的口紅或超彩色陰影的產品,還需要強大的企業使命和價值觀。

首先,有您的任務說明。將任務說明視為您業務背后的“原因”。例如,也許您決心通過全天然產品系列提高化妝品行業中具有生態意識的制造和包裝標準。

如果不確定您的公司使命是什么,請嘗試填寫以下聲明的空白:“我們的公司存在于______。五年后,我們將_____。”

接下來是您的企業價值觀。您的價值觀不僅將驅動您的內部策略,還將幫助您與客戶建立外部聯系。您代表品牌代表什么?以全天然產品為例,您的企業價值觀可能是可持續性和安全性。

您的企業使命和價值觀告訴您,您的團隊和客戶您的立場以及作為品牌實現的目標。他們在一起可以大大幫助您在化妝品行業中開拓自己的市場。


誰是您的理想客戶?

建立和推出化妝品品牌時,您要確保它能與理想的客戶交流,但如果您不知道這些客戶實際上是誰,就無法做到這一點。

在開始品牌推廣過程之前,請花時間創建理想的客戶頭像。您將產品定位給誰?他們在化妝品品牌中尋找什么?他們面臨什么挑戰?

了解您的客戶是誰,將幫助您做出正確的品牌決策并指導品牌制定過程,并最終幫助您建立一個與理想客戶建立聯系并與之建立聯系的品牌。


建立品牌形象和設計必備的品牌元素
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回答有關品牌的核心問題后,下一步是建立品牌形象。該過程的第一部分是定義您的設計構建塊。

您需要定義一些關鍵的設計元素和原則來推動品牌推廣過程,包括:

  • 版式。您在品牌元素中使用的字體可以向受眾群體傳達有關品牌的強烈信息;例如,在眼影調色板包裝上使用前衛的圖形字體(例如:Urban Decay)將發送與Too Faced等品牌中使用的更女性化的腳本字體截然不同的信息。
  • 調色板。顏色是一種非常強大的品牌工具。人們與色彩有著很強的聯系,當您了解這些聯系時,您可以策略性地使用色彩來激發聽眾中特定的思想,情感和反應。例如,如果您要推出全天然產品系列,則可能需要合并人們與自然相關聯的綠色。如果您要推出一系列高端產品,則可能會在調色板中使用紫色,這通常與奢侈品或皇室使用有關。
  • 形狀。與更圓潤或有機的形狀相比,鮮明的,棱角分明的徽標將為您的品牌創造不同的外觀和感覺,并傳達不同的信息,因此選擇反映您品牌身份的形式和形狀非常重要。
  • 品牌聲音。擁有清晰的品牌聲音對任何品牌都至關重要,但在化妝品行業中尤其重要,因為社交媒體在打造品牌中起著重要作用。品牌聲音是品牌建設不可或缺的一部分-從一開始就定義您的聲音是確保觀眾獲得一致品牌體驗的必要條件。

設計關鍵化妝品品牌元素
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掌握了品牌標識的基本知識后,就可以進一步采取措施,并實際設計關鍵的化妝品品牌元素。

任何化妝品公司要成功開展業務都需要幾個品牌要素,包括:

  • 徽標。您的徽標是您美容行業的面子,因此,它是您在品牌推廣過程中要帶給生活的最重要元素。您的徽標將成為潛在客戶對您的品牌擁有的最早體驗之一,并且因為它將在從產品包裝到網站的所有內容中都得到突出展示,因此,肯定是與您的品牌最緊密相關的設計。
  • 數字化存在。很多客戶的要進行交互與您的品牌在網上,讓您的數字存在,包括你的網站,你的電子郵件,你的社交媒體平臺,需要將你的化妝品品牌的準確反映。
  • 包裝。創建品牌包裝對于任何銷售實物產品的企業都非常重要,但在化妝品行業中尤為重要。由于在商店和在線上的競爭都非常激烈,因此您需要創建不僅具有功能性,而且感覺獨特,創新和品牌上的化妝品包裝,并迅速下架并吸引您理想的客戶的注意力。
  • 名片。美容行業成功的部分原因是與零售商,網紅和其他品牌建立了合作關系。您還需要帶有徽標,網站和其他任何品牌標識元素的品牌名片,以建立這些聯系。
  • 商品和贓物。根據您的營銷策略,您可能還需要考慮品牌化其他物品,例如購物袋,貼紙,包裝紙或T恤。

所有這些要素都是成功打造化妝品品牌的關鍵部分。在啟動化妝品系列之前,您需要將它們全部設計并準備就緒,以確保它們都能正確代表您的品牌。


在迷戀美麗的社交媒體世界中塑造自己的品牌
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2020年,每個品牌都需要在社交媒體上占有一席之地,但這對于美容品牌而言尤其重要。

如果您希望自己的美容品牌成功,

就需要在社交媒體上為自己打品牌。盡管所有平臺都很重要,但YouTube和Instagram都是視覺平臺,大量美容內容都生活在這里,這使它們成為化妝品品牌最重要的渠道。

專注于為YouTube和Instagram開發品牌內容。這可能包括教程,拆箱新產品以及有關如何使用產品的問題解答。

您還應該制定與美女影響者聯系的計劃。有影響力的人通?;崳淺6嗟墓壑?。如果您可以吸引具有相似受眾群體的有影響力的人來認可您的品牌,那么在使您的產品獲得理想客戶的手中可以大有幫助。

影響者營銷領域的新手?請記住以下幾點:

  • 使其個性化。有影響力的人可以從品牌那里獲得很多信息。股票消息不會引起他們的注意。如果您希望有影響力的人與您合作,請將您的信息個性化。向他們展示他們是誰,他們是什么人,然后制作個性化信息,說明您的品牌為何適合其渠道和受眾。
  • 專注于微型影響者。要讓一個主要的美容影響者認可您的品牌,尤其是在您剛起步時,這幾乎是不可能的,或者太昂貴了。幸運的是,成功的有影響力的市場推廣人員無需大名鼎鼎。微型影響者是受眾較少的影響者,但這些受眾通常參與度很高,因此,這些合作伙伴關系可以為您帶來更多收益。ccording到廣告周刊,微影響力是6.7X多于較大影響者每次參與有效。
  • 提供正確的產品教育。您希望任何有影響力的伙伴關系都能推動您的品牌前進,而這很大程度上與教育有關。確保與有影響力的人結伴時,您花時間對他們進行有關產品的教育,包括應用技術,關鍵成分以及每種產品的獨特之處。


將所有內容與品牌風格指南結合在一起
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化妝品品牌全都與風格有關,如果您希望品牌感覺一致,則需要將其與品牌風格指南聯系在一起。

您的品牌樣式指南是一個集中的文檔,其中包含有關化妝品品牌的所有關鍵信息,從品牌調色板到不同的包裝設計,再到社交媒體品牌聲音的有無。

您可以根據自己的意愿制作詳細的品牌樣式指南(越詳細越好?。?,但至少應計劃包括:

  • 品牌故事
  • 企業使命與價值觀
  • 徽標和適當的用途
  • 色彩調色板
  • 版式
  • 意象
  • 品牌之聲
  • 包裝設計

擁有品牌風格指南至關重要,因為將所有關鍵信息集中在一處不僅非常方便,而且還有助于保持化妝品品牌的一致性。樣式指南有助于使團隊中的每個人都在同一頁面上,從而確保為您的品牌生產的任何產品(無論是發給關鍵影響者的電子郵件還是新口紅的包裝設計)都與您的大品牌化妝品品牌戰略。


化妝品品牌成功的關鍵是什么?一致性和靈活性
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恭喜你!現在,您擁有建立一個成功的化妝品品牌的所有基本要素。但是,品牌化還有另一個不可忽視的要素-一致性。

如果您希望自己的化妝品品牌成功,那么無論他們在哪里遇到,受眾都必須對您的品牌具有一致的體驗。您的品牌需要在您的網站,社交媒體,影響者合作伙伴關系,包裝,產品質量和徽標之間保持一致。代表您品牌的每個元素都應與一致的品牌策略保持一致。

您的品牌還需要在每個平臺,設計和品牌接觸點上保持一致。這有助于建立與受眾的信任,并且信任在將潛在客戶轉變為客戶并將客戶轉變為品牌傳播者方面發揮著巨大作用。在當今的“取消文化”中,這一點甚至更為重要,因為像Jaclyn Hill唇膏之類的失誤會導致美容界改變一個品牌,從而長期對該品牌造成嚴重損害。

現在,請記住,一致性很重要,而靈活性也很重要。如果美容行業在發展,如果您的客戶在變化,或者某種不適用于您的品牌,則您需要足夠靈活以相應地調整和調整化妝品品牌戰略。


使您的化妝品品牌更上一層樓
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建立化妝品品牌可能是一個令人興奮,富有創造力和充實的過程。既然您確切地知道如何制定化妝品品牌戰略,那么只剩下一件事要做—趕快去獲得品牌!


 

{ganrao}